4月13日，商務部印發(fā)的《關于實施數(shù)字消費提升行動的通知》（以下簡稱《通知》）提出，要豐富數(shù)字消費供給、激發(fā)數(shù)字消費潛力、優(yōu)化數(shù)字消費載體、豐富數(shù)字消費業(yè)態(tài)，并強調(diào)通過內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動滿足多元化需求。

對此，商務部電子商務和信息化司副司長王鵬飛近日在第四屆中國國際消費品博覽會上表示，發(fā)展數(shù)字消費具有四方面作用：一是通過數(shù)字技術將線上與線下、商品與服務、物質(zhì)與精神消費相融合，更好滿足消費者品質(zhì)化、個性化、多元化的需求；二是通過數(shù)據(jù)要素，賦能場景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，激發(fā)新需求，撬動新功能，為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力蓄勢賦能；三是通過數(shù)字供應鏈整合金融、物流等資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上下游高效聯(lián)動，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型；四是通過網(wǎng)絡平臺，連通國內(nèi)國外市場，暢通優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線上流通渠道，促進內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。

《通知》指出，培育壯大新型消費要豐富數(shù)字消費供給。一是培育數(shù)字消費品牌企業(yè)。引導電商平臺、服務機構、行業(yè)組織等各類主體，集聚技術、營銷、培訓、信用、金融等公共服務資源，賦能中小微和初創(chuàng)企業(yè)數(shù)字化發(fā)展；培育一批數(shù)字消費引領企業(yè)，引導品牌企業(yè)建立數(shù)字化協(xié)作閉環(huán)。二是夯實數(shù)字消費產(chǎn)業(yè)基礎。要發(fā)揮各地電子商務產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，帶動一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶進行數(shù)字化轉型；通過“互聯(lián)飛地”“伙伴園區(qū)”等合作模式，加強生產(chǎn)協(xié)作、資源共享；培育鏈主型平臺企業(yè)，整合金融、物流、咨詢等服務資源，賦能區(qū)域紡織服裝、美妝玩具、家具家居、涉農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字產(chǎn)品高質(zhì)量供給提供產(chǎn)業(yè)支撐；鼓勵電商平臺積極開展市場化以舊換新，聯(lián)動多元主體、帶動上下游產(chǎn)業(yè)，暢通回收體系，提升數(shù)字消費產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展水平。

對此，業(yè)內(nèi)人士認為，推動數(shù)字消費是一個綜合統(tǒng)籌、多元推進的過程。中國政法大學數(shù)據(jù)法治研究院教授范明志認為，數(shù)字化對消費升級的影響，不能僅僅局限于消費產(chǎn)品的升級，更多的是數(shù)字化對消費方式、規(guī)則的促進。隨著電商的興起、網(wǎng)絡購物的興起，我國出臺了相關法規(guī)。

國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部分享經(jīng)濟處處長于鳳霞表示，從供給側來說，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，個性化、多樣化的消費需求有了更多被滿足的可能；從需求側來說，社會的主要矛盾變成了人們對美好生活的需求和發(fā)展不平衡、不充分之間的矛盾。數(shù)字化讓消費環(huán)境變得更加美好，消費制度規(guī)則正在逐步完善，且社會信用體系隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展越來越完善。

《通知》明確了要通過內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動滿足多元化需求。例如要鼓勵國際消費中心城市擴大國際優(yōu)質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字服務進口；支持各地發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)動各電商平臺面向中亞、東盟、非洲等“絲路電商”伙伴國，通過上線國家館、舉辦主題促銷等方式推介“絲路云品”；引導電商平臺發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，豐富悅己型、適老化、康養(yǎng)類數(shù)字產(chǎn)品和自我提升、代際教育等數(shù)字服務供給。

王鵬飛指出，下一步，商務部等主要部門將重點發(fā)力以下方面：一是加強橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動，強化數(shù)字消費發(fā)展重大問題、重大政策和重大項目調(diào)度；二是立足區(qū)域稟賦、資源優(yōu)勢，在完善基礎設施，促進數(shù)實融合，保護消費者權益等方面積極探索，形成地方特色鮮明的標志性成果；三是堅持問題導向、結果導向，持續(xù)跟進研究、編制數(shù)字消費創(chuàng)新實踐案例，推廣典型經(jīng)驗和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，共同營造良好的發(fā)展環(huán)境。